Pazarlama dünyası hızla değişiyor ve Tuğba Karakurt, bu değişimin tam ortasında. Endüstri mühendisliği eğitimini pazarlama kariyerine dönüştüren Karakurt, veri odaklı pazarlama stratejileri ve yapay zekanın yükselişiyle pazarlama dünyasında nasıl bir dönüşüm yaşandığını anlatıyor. 14 yıllık deneyimiyle Türkiye’nin önde gelen markalarıyla çalışan Karakurt, markaların güçlü olabilmesi için strateji ve yaratıcılığın nasıl dengelendiğine dair önemli ipuçları veriyor.
Yapay zekanın pazarlamadaki rolüne değinen Karakurt, geleneksel pazarlama yöntemlerinden veri analizine dayalı daha stratejik bir yaklaşıma geçişin önemini vurguluyor. Bu geçişin, markaların doğru zamanda doğru kişiye ulaşma stratejilerini nasıl yeniden şekillendirdiğini, verinin pazarlama kararlarında nasıl bir öncelik kazandığını anlatıyor.
Pazarlamanın yalnızca ürün ve hizmet tanıtımı olmadığını belirten Karakurt, marka oluşturmanın temelinin duygusal bağ kurmak ve güven yaratmak olduğuna işaret ediyor. Güçlü markaların, tüketicileriyle duygusal bir bağ kurarak gönüllü bir destek ağı oluşturduğunu belirtiyor. Ayrıca, markaların AI destekli stratejiler kullanarak nasıl daha doğru müşteri verisi topladığını ve bu verilerle nasıl daha etkin pazarlama yapabildiklerini anlatıyor.
Her geçen gün daha fazla veri üretilen bir dünyada, markaların bu verileri anlamlandırması ve stratejik kararlar alması hayati önem taşıyor. Ancak bu süreçte yaratıcılıktan ödün vermemek gerektiğinin altını çizen Karakurt, markaların dijitalleşen dünyada güçlü bir kimlik yaratabilmek için hem veri hem de yaratıcı stratejilerin birleşimine ihtiyaç duyduğunu belirtiyor.
Yapay zekanın pazarlama dünyasındaki rolünün giderek arttığına dikkat çeken Karakurt, ajansların da bu değişimle birlikte daha stratejik danışmanlık rollerine büründüğünü ifade ediyor. Artık ajanslar yalnızca üretim değil, markaların stratejilerini oluşturma ve markanın kimliğini koruma noktasında da önemli bir görev üstleniyor.
Gelecekte pazarlama liderlerinin daha fazla veri okuryazarlığına sahip olmaları gerektiğini vurgulayan Karakurt, yeni nesil pazarlamacıların hızlı değişen müşteri taleplerine adapte olabilen, veriyi etkili kullanabilen ve stratejik düşünme yeteneğine sahip olmaları gerektiğini belirtiyor.
Pazarlama dünyasında kariyer yapmak isteyen gençlere de önemli tavsiyelerde bulunan Tuğba Karakurt, dinamik ve yaratıcı olmanın yanı sıra veri analizini doğru bir şekilde yapabilmenin bu alanda başarılı olmak için kritik olduğuna değiniyor.
